No todo está inventado en la publicidad, ni en la tradicional ni en la publicidad digital. A medida que los consumidores se van cansando de los anuncios que ven siempre – y estos dejan de ser igual de efectivos que en el pasado – pero también a medida que los gigantes van necesitando – y encontrando – nuevas fuentes de ingresos y nuevos canales, van apareciendo también nuevos formatos publicitarios.
El último formato emergente es de la publicidad 3D. El llamado 3D advertising es un nuevo formado de publicidad online, que juega con las formas para crear experiencias más inmersivas y llamativas y logran aumentar el engagement y la conexión.
Movimientos en el mercado
En caso de Twitter, la compañía ha presentado tres nuevos productos publicitarios para potenciar el storytelling dinámico. Como recuerdan desde la firma de análisis, uno de ellos, el llamado Product Explorer, permiritá incluir versiones de los productos en tres dimensiones. Los consumidores podrán rotar el producto para verlo mejor y tendrán acceso a un botón de compra para cerrar la conversión. Lexus, New Balance o Bose son las marcas que están probando la idea.
Las cuentas parecen estar del lado del formato. Una estimación de ARtillery sobre el futuro de la publicidad 3D y de realidad aumentada para móviles apunta que la inversión crecerá en un 1234% en los próximos tres años.
Ventajas de la publicidad 3d
- A diferencia de lo que ocurre con la realidad virtual, el consumidor no tiene que hacer nada en especial. La experiencia es nativa al propio dispositivo, lo que hace que sea mucho más accesible. Solo tienes que subir el anuncio.
- Los consumidores son receptivos: un estudio de eMarketer señala que los compradores valoran las visualizaciones 3D por la información extra que ofrecen. De hecho, el 3D ya logra que el ecommerce y la publicidad sean más efectivos.
0 comentarios